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nanfang512的博客

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当心鸡汤文 遇到虚假广告(转广州日报)  

2016-05-10 11:39:47|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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随手打开微信朋友圈,总会读到不少危言耸听的鸡汤文,什么《姑娘啊!可长点心眼》《人生不得不提的30个忠告》《这五种食物千万不能吃》之类的,由于好奇,很多人一不小心就点开了,一些人甚至随手就转发到自己的朋友圈,和自己的朋友分享。也许你想不到,一个简单动作就可能害苦你的朋友,或朋友的朋友。

  昨日新京报一篇《虚假广告傍上鸡汤文,朋友圈有偿转发1至6分钱一条》报道,揭开这样一个地下产业:鸡汤文大多由专门的微信公号或者APP等转发平台进行分发,注册人员再通过转发此类附带广告的文章来获取分成。一篇10万+文章,转发平台可获得3万元左右的收入。目前转发平台广告大多针对丰胸减肥、男性保健等产品,这些产品都有虚假宣传嫌疑,在正规平台投放不了广告。

  纵观微信朋友圈的鸡汤文,不外乎是先讲一个故事,再给一个结论——故事本身不需要逻辑,结论也经不起推敲,但讲故事和讲道理的人总是一本正经,仿佛是业已大彻大悟的世外高人。原以为,鸡汤文虽没多少营养,也不至于喝坏肚子,不妨一笑了之。孰料,我们还是太天真了,当鸡汤文植入虚假广告,“鸡汤”成为“毒汤”,不小心喝了就可能“人仰马翻”。譬如藏身于鸡汤文的“血钻野燕麦”骗局,就曾让我省一位消费者在短短数月内被骗了54万元!

  不能不说,鸡汤文中植入虚假广告是一种“新病毒”,具有更高的迷惑性与“毒副作用”。一方面在于鸡汤文本身,由于鸡汤文本身就为虚假广告而量身定做,许多人看完鸡汤文之后,对虚假广告自然就少了一分警惕,多了一分信任;一方面在传播主体,朋友圈都是熟人或朋友在转发,读者容易发生信任迁移——将对朋友的信任转移到朋友所转发的文章上,从而上虚假广告的当。万一上当受骗,网络购物维权难度更大。综上所述,它比一般“患者亲身体验式”广告更具杀伤力。

  微信公众号的鸡汤文中植入虚假广告,有一种潜在的风险,不能任其野蛮生长。作为公众号和朋友圈的平台,微信团队要有管理意识,禁止虚假广告发布,包括删文、限制账号部分能力乃至封禁账号等,从源头为微信用户把好第一道关;行政监管上,工商、公安、食药监等管理部门要有所作为,微信公众号、朋友圈或许是个新生态,但保健品生产、销售、广告都有规范,不存在法律法规空白问题;在这方面,我们每个人也都有责任,做一个负责任的朋友,不要随便转发鸡汤文,尤其发现潜藏虚假广告的鸡汤文更要举报,不让它继续危害他人。

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